در قدرت غریزه، لزلی زین – استراتژیست برند و متخصص علوم رفتاری- راز بزرگی را برملا می‌کند: ما نه با استدلال، بلکه با تداعی‌های ذهنی و غریزه تصمیم می‌گیریم.

او نشان می‌دهد چگونه برندها، سیاستمداران و حتی افراد عادی می‌توانند با ساختن شبکه‌ای از ارتباطات مثبت  در ذهن ناخودآگاه مخاطب، رفتار او را تغییر دهند؛ بی آنکه خود متوجه شود.